Vooropgesteld, het staat Fox Sports natuurlijk vrij om wedstrijden exclusief voor abonnees aan te bieden. De schoorsteen moet immers roken en de gemiddelde Ajacied werkt ook niet voor nop. Maar soms komt er ook een stukje marketing bij kijken en investeer je in het grotere geheel.

Precies dit is wat er rondom Ajax - Heerenveen (5-1) aan de hand was. Hoe zit het? Een paar keer per jaar wordt er door de clubs promotie gedaan voor Fox Sports. Afspraak is afspraak. Ajax en Heerenveen kregen van Fox Sports de vraag om om promotie te doen. Misschien niet geheel ontoevallig de eerste thuiswedstrijd voor Ajax zonder publiek, want ook zo werkt marketing.

Ho, wacht effe? Ja, je leest het goed. Fox Sports vroeg Ajax en Heerenveen specifiek het treffen in Amsterdam te promoten. Dit gebeurde bij Ajax daags voor de wedstrijd onder meer via een e-mail die werd uitgestuurd. Prima, niks mis mee. Leuke actie, kun je tenminste lekker Ajax kijken!

Aanbevolen

Ajax speelt met poppetjes op juiste plek beste potje en dit valt op

Nou, niet dus... Op eigen houtje besloot Fox Sports zaterdagavond de wedstrijd te verplaatsen naar het gesloten kanaal, zelfs zonder beide clubs te informeren. Supporters moesten het doen met een tweetje, nadat was gebleken dat op het eerste kanaal geen Ajax - Heerenveen zou komen. Behalve boze supporters is ook de club boos, zo weten we bij Ajax Life.

Er was juist door Fox Sports zelf gevraagd om promotie, dus er is niet alleen in Amsterdam sprake van boosheid. Ook in Heerenveen is men niet blij. Waarom de wedstrijd van het ene naar het andere kanaal werd verplaatst, blijft een beetje vaag.

Fox Sports houdt het er zelf op dat het uitvallen van de Vrouwen Eredivisie aanleiding was voor deze zenderwijziging, maar dat klinkt wel heel vaag. Het aanbod werd kleiner, niet groter. Er werden nog wel excuses aangeboden voor het 'ongemak'.

Want ja, ongemak levert het wel op als je reclame vraagt te maken, mensen een worst voor houdt en vervolgens zelf de boel in de war schopt. Bedankt hè... We zijn benieuwd naar het goedmakertje!

• Luister naar onze podcast over Ajax - Liverpool!